Zoekmachine marketing bureaus: hoe vind je de juiste partner?

Simpel gezegd helpen zoekmachine marketing bureaus bedrijven zoals het jouwe om bovenin Google te verschijnen. Zie het als een strategische partner die ervoor zorgt dat potentiële klanten niet bij de concurrent, maar bij jou terechtkomen als ze online op zoek zijn. Dit doen ze via twee hoofdroutes: SEO (organische vindbaarheid) en SEA (betaalde advertenties).

Is een zoekmachine marketing bureau echt nodig?

Laten we eerlijk zijn: de term 'zoekmachine marketing' klinkt al snel duur en ingewikkeld. Je bent druk bezig met het laten groeien van je scale-up en vraagt je misschien af of dit wel prioriteit heeft. Precies dat gevoel kennen we. Je hebt een fantastisch product of een dijk van een dienst, maar je ideale klanten weten je online gewoon niet te vinden. Het voelt soms alsof je de beste winkel in een afgelegen steegje hebt.

Hier maakt de juiste partner het verschil. Een goed zoekmachine marketing bureau snijdt door de wollige praatjes heen en focust op wat echt telt: resultaat.

De twee kanten van de medaille: SEO en SEA

Zoekmachine marketing draait om twee pijlers. Ze lijken misschien op elkaar, maar ze werken heel verschillend. De één is een marathon, de ander een sprint.

• SEO (Search Engine Optimization): Dit gaat over het optimaliseren van je website zodat Google ‘m begrijpt, waardeert en beloont met een hoge positie in de niet-betaalde zoekresultaten. Zie het als een investering in je fundering; het kost tijd, maar levert duurzame, organische groei op die je niet zomaar kwijtraakt.
• SEA (Search Engine Advertising): Hiermee koop je direct zichtbaarheid bovenaan de zoekresultaten. Je betaalt per klik (Pay-Per-Click) en kunt onmiddellijk verkeer naar je website sturen. Ideaal voor snelle resultaten, specifieke campagnes of om een nieuw product te lanceren.

Veel B2B scale-ups worstelen met de vraag: waar moeten we beginnen? De kunst is om een strategie te bouwen die past bij jouw groeifase en budget. Een goede website is daarbij trouwens het absolute fundament; zonder een solide basis heeft zelfs de beste marketing weinig zin. Lees in onze andere blog hoe je ervoor zorgt dat je website kan meegroeien met je bedrijf.

SEO versus SEA in de praktijk

Een snelle vergelijking om de twee belangrijkste onderdelen van zoekmachine marketing te begrijpen. Geen jargon, gewoon de kern.

OnderdeelSEO (Organisch gevonden worden)SEA (Adverteren voor resultaat)SnelheidLangetermijnspel. Resultaten zie je vaak pas na 3-6 maanden.Direct resultaat. Je staat bovenaan zodra de campagne live is.KostenGeen directe advertentiekosten, maar wel een investering in tijd, content en techniek.Je betaalt per klik (CPC). Budget is flexibel, maar de kraan gaat dicht als je stopt met betalen.DuurzaamheidDe waarde bouwt zich op. Goede posities kunnen jarenlang relevant verkeer opleveren.Resultaten stoppen direct zodra je de advertenties pauzeert.BereikJe kunt scoren op een breed scala aan zoektermen, wat continu nieuwe bezoekers aantrekt.Zeer gericht. Je kiest exact op welke zoekwoorden en voor welke doelgroep je zichtbaar bent.VertrouwenOrganische resultaten worden door gebruikers vaak als betrouwbaarder gezien.Duidelijk gemarkeerd als 'Advertentie', wat soms minder vertrouwen wekt.

Beide methoden hebben hun eigen kracht. De beste strategie combineert vaak SEO en SEA om zowel op de korte als op de lange termijn te winnen.

Een bureau is geen overbodige luxe, maar een strategische zet. Het gaat er niet om 'iets met marketing te doen', maar om een voorspelbare stroom van gekwalificeerde leads te creëren die je groei aandrijft.

Een partner in plaats van een leverancier

De markt voor zoekmachine marketing bureaus in Nederland is de afgelopen jaren volwassen geworden. De FONK150-ranglijst, die bureaus beoordeelt op klanttevredenheid, laat zien dat bedrijven steeds meer waarde hechten aan transparantie, resultaatgerichtheid en een echte samenwerking. Dit benadrukt dat de keuze voor een bureau niet alleen technisch is, maar vooral een strategische partnerkeuze.

Uiteindelijk is de vraag niet óf je zichtbaar moet zijn in Google, maar hoe je dat op de meest effectieve manier aanpakt. Een goed bureau neemt het giswerk weg en vervangt het door een datagedreven aanpak die resultaten oplevert.

Oké, de theorie is helder. Maar wat levert de samenwerking met een zoekmachine marketing bureau nu écht op? 'Strategie' en 'optimalisatie' zijn mooie woorden, maar wat krijg je concreet voor je geld? Laten we de typische diensten ff uitkleden tot de tastbare resultaten die op tafel komen te liggen.

Een goed bureau verkoopt je geen gebakken lucht. Ze leveren concrete, meetbare resultaten die direct bijdragen aan de groei van je bedrijf. Het begint dan ook nooit met een standaardpakketje, maar altijd met een diepgaand gesprek over de unieke doelen die jij als B2B scale-up voor ogen hebt.

Zoekwoordenonderzoek dat écht inzicht geeft

Vergeet simpele lijstjes met populaire termen. Een gedegen zoekwoordenonderzoek legt de intentie achter de zoekopdracht van je doelgroep bloot. Wat tikt jouw ideale klant in de zoekbalk op het moment dat hij een oplossing zoekt voor een probleem dat jij kunt verhelpen?

Een sterk bureau levert je geen platte Excel-sheet, maar een strategische blauwdruk die antwoord geeft op de belangrijkste vragen:

• Welke concrete problemen lossen we op? Hierbij wordt gekeken naar zoektermen die een duidelijk pijnpunt signaleren.
• Hoe vergelijken potentiële klanten hun opties? De analyse richt zich op zoekopdrachten met woorden als ‘vs’, ‘alternatief’ of ‘review’.
• Welke vragen leven er vóór de aankoop? Dit brengt informatieve zoektermen in kaart die perfect zijn voor waardevolle blogcontent.

Dit onderzoek vormt het fundament voor al je content en campagnes. Het zorgt ervoor dat je niet in het wilde weg communiceert, maar precies de taal van je klant spreekt.

Technische SEO-audits die problemen blootleggen

Zie je website als het fundament van je huis. Als dat fundament scheuren vertoont, heeft het weinig zin om de muren te schilderen. Een technische SEO-audit is de bouwkundige keuring voor je site, en zeker bij complexe B2B-websites is dit geen overbodige luxe.

We zagen dit laatst nog bij een klant met een prachtige, maar technisch rammelende Webflow-site. De laadtijd was dramatisch en cruciale pagina’s werden door Google niet eens gevonden. Zonde.

Na een grondige technische audit en het fixen van de kernproblemen – zoals foute redirects en zware scripts – zagen we het organische verkeer binnen twee maanden met meer dan 30% stijgen. Dat was een echt aha-moment dat de immense waarde van een schone, technische basis bewees.

Een goede audit resulteert in een concreet actieplan. Geen vaag rapport, maar een duidelijke takenlijst met issues en oplossingen, van paginasnelheid tot sitestructuur.

Google Ads-campagnes die leads genereren

Effectief adverteren is veel meer dan een advertentie online zetten. Het is een continue cyclus van testen, meten en bijsturen. Een slim bureau begint klein en gefocust. Eerst leren wat werkt, en pas daarna het budget opschalen.

Wat je hier concreet mag verwachten:

• Een heldere campagnestructuur: Logisch opgebouwde campagnes die zich richten op specifieke diensten of doelgroepen.
• Doelgroepsegmentatie: Precieze targeting die ervoor zorgt dat alleen relevante mensen je advertenties zien.
• Conversiegerichte landingspagina’s: Advies over, of zelfs de ontwikkeling van, pagina’s die zijn ontworpen om bezoekers om te zetten in leads.
• Transparante rapportages: Maandelijkse updates die duidelijk maken wat je uitgeeft, wat het oplevert en wat de volgende stappen zijn.

Linkbuilding die autoriteit opbouwt

Linkbuilding heeft door de spam-praktijken uit het verleden soms een wat bedenkelijke reputatie. Anno 2025 is het echter een essentieel onderdeel van serieuze SEO. Het draait volledig om het verdienen van kwalitatieve links van relevante, betrouwbare websites.

Een professioneel bureau focust op het bouwen van relaties en het bieden van waarde. Denk aan het creëren van een waardevol onderzoek of een diepgaande gids, en dit vervolgens onder de aandacht brengen bij relevante partijen in jouw branche. Dit bouwt niet alleen je SEO-autoriteit op, maar versterkt ook je merk als expert.

De samenwerking met een zoekmachine marketing bureau levert dus veel meer op dan zomaar wat extra verkeer. Het geeft je diepgaand inzicht, een technische voorsprong en, uiteindelijk, een voorspelbare stroom van nieuwe klanten. Benieuwd hoe wij dit aanpakken? Bekijk dan eens onze diensten voor een concreet overzicht.

Succes meten zonder te verzuipen in spreadsheets

Een zoekmachine marketing bureau inschakelen is een serieuze investering. En net als bij elke andere investering in je scale-up, wil je precies weten wat het oplevert. De vraag is: hoe meet je dat succes zonder te verdrinken in eindeloze spreadsheets vol data waar je eigenlijk niets mee kunt?

Het gevaar van ‘vanity metrics’ ligt namelijk altijd op de loer. Dat zijn cijfers die op het eerste gezicht indrukwekkend lijken, zoals het aantal websitebezoekers of likes op social media, maar die feitelijk niets zeggen over de groei van je bedrijf. Leuk dat je 10.000 bezoekers per maand trekt, maar als daar geen enkele gekwalificeerde lead uitkomt, schiet je er niks mee op.

Een goed bureau kijkt daarom verder. Ze richten zich op de Key Performance Indicators (KPI's) die er voor een B2B scale-up écht toe doen.

De KPI's die je groei daadwerkelijk bepalen

De juiste KPI's hangen natuurlijk af van je doel en het kanaal dat je inzet. Voor SEO en SEA zijn er een paar cruciale metrics die elk serieus bureau standaard zou moeten rapporteren.

Voor SEO (de marathon) draait het om duurzame, lange-termijngroei:

• Organische posities: Heel simpel: op welke plek sta je in Google voor je belangrijkste zoekwoorden? Een stijging van plek 15 naar de top 5 kan je verkeer zomaar verdubbelen.
• Click-Through Rate (CTR): Hoeveel procent van de mensen die jouw website in de zoekresultaten zien, klikt er ook echt op? Een lage CTR kan betekenen dat je titel of omschrijving niet overtuigend genoeg is.
• Aantal gekwalificeerde leads: Uiteindelijk de allerbelangrijkste metric. Hoeveel demo-aanvragen, downloads of contactmomenten komen er nu echt binnen via organisch verkeer?

Voor SEA (de sprint) meten we de directe resultaten:

• Conversieratio: Welk percentage van de bezoekers die via een advertentie binnenkomen, doet wat jij wilt dat ze doen? Dit is de ultieme test voor je landingspagina.
• Cost Per Acquisition (CPA): Wat kost het je gemiddeld om één nieuwe lead of klant binnen te halen via je advertenties? Een lage CPA is essentieel voor een winstgevende campagne.
• Return on Ad Spend (ROAS): De heilige graal. Voor elke euro die je in advertenties stopt, hoeveel euro krijg je terug? Een ROAS van 4:1 betekent dat elke geïnvesteerde euro er vier oplevert.

Een goed gesprek over KPI’s begint niet bij de cijfers, maar bij jouw bedrijfsdoelen. Een bureau dat meteen over ‘clicks’ en ‘impressions’ begint zonder te vragen naar jouw omzetdoelen, heeft de verkeerde prioriteiten.

Dat meetbare resultaten steeds belangrijker worden, zie je ook terug in de budgetten. Een recent onderzoek toont aan dat 54% van de Nederlandse bedrijven hun uitgaven aan content in 2024 heeft verhoogd. Voor volgend jaar wordt zelfs een stijging van 46% verwacht. Een flink deel van dat geld gaat naar zoekmachine marketing, wat de noodzaak voor heldere KPI's en ROI-tracking alleen maar groter maakt. Je leest meer over de trends in content marketing uitgaven en ziet waarom die meetbaarheid zo cruciaal is.

Eerlijk over de kosten: tariefstructuren ontleed

Oké, je weet nu hoe je succes kunt meten. Maar wat betaal je daar eigenlijk voor? De tarieven van zoekmachine marketing bureaus kunnen nogal uiteenlopen. Grofweg zijn er drie modellen die je het vaakst tegenkomt.

1. Vaste retainer per maand: Dit is de meest gangbare aanpak. Je betaalt een vast bedrag per maand voor een afgesproken pakket aan diensten, zoals contentcreatie, technische SEO en campagnebeheer. Dit geeft voorspelbaarheid en zorgt ervoor dat het bureau continu aan je groei werkt.
2. Uurtarief: Vooral handig voor specifieke, afgebakende projecten. Denk aan een eenmalige technische audit of het opzetten van een compleet nieuwe Google Ads-campagne. Voor een doorlopende samenwerking is dit model vaak minder efficiënt.
3. Prestatieafhankelijke vergoeding: Dit klinkt ideaal: je betaalt op basis van resultaat, bijvoorbeeld een percentage van de omzet of een bedrag per lead. In de praktijk is dit model voor SEO erg lastig, omdat de resultaten van te veel externe factoren afhankelijk zijn. Voor SEA is het soms wel een optie.

Het juiste model hangt af van je doelen en de fase waarin je bedrijf zit. Voor de meeste B2B scale-ups is een vaste retainer de beste aanpak. Het biedt de stabiliteit die nodig is voor een langetermijnstrategie en bouwt aan een echt partnerschap. Zo'n bureau denkt proactief met je mee en signaleert kansen, in plaats van alleen maar uren te schrijven. Op die manier voorkom je dat je betaalt voor gebakken lucht en investeer je in meetbare, duurzame groei.

De juiste partner voor jouw B2B scale-up vinden

Niet elk zoekmachine marketing bureau snapt de wereld van een B2B scale-up. De dynamiek is compleet anders, salescycli zijn langer en je hebt een partner nodig die net zo snel kan schakelen als jij. Je hebt simpelweg geen tijd voor vage beloftes of wollige rapportages die nergens over gaan.

Dus, hoe vis je de praatjesmakers ertussenuit en vind je een bureau dat een écht verlengstuk van je team wordt? Het begint allemaal met de juiste vragen stellen en verder kijken dan de gelikte presentaties. Een goede partner is geen leverancier die een taak uitvoert, maar een specialist die meedenkt, uitdaagt en samen met jou voor het beste resultaat gaat.

De onmisbare checklist voor B2B scale-ups

Voordat je met een bureau in zee gaat, is het slim om een paar cruciale punten af te vinken. Dit is de checklist die wij zelf zouden gebruiken om te bepalen of er een match is.

• Hebben ze aantoonbare B2B-ervaring? Marketing voor een webshop is een ander spel dan leads genereren voor complexe B2B-diensten. Vraag dus naar concrete cases van bedrijven die op het jouwe lijken.
• Begrijpen ze de lange salescyclus? Een lead in B2B is vaak pas het begin. Snapt het bureau dat het draait om het warmhouden van contacten en het opbouwen van vertrouwen over een langere periode?
• Spreken ze jouw taal? Als een bureau zich meteen verschuilt achter ingewikkeld jargon zonder het helder uit te leggen, is dat vaak een rode vlag. Je zoekt een partner die complexe materie simpel kan maken.
• Hoe integreren ze met je team? Vraag hoe ze van plan zijn samen te werken met jouw marketing- en salesteam. Een goede strategie sluit naadloos aan op de rest van je commerciële activiteiten.

Deze visualisatie laat goed zien hoe je de juiste KPI's kiest op basis van je bedrijfsdoel. Dit is een cruciale eerste stap die je samen met een bureau zet.

Het stroomdiagram maakt duidelijk dat je eerst moet beslissen of je hoofddoel meer leads of directe winst is. Die keuze bepaalt vervolgens je KPI's, zoals 'aantal MQLs' of 'ROAS'.

Rode vlaggen die je niet mag negeren

Tijdens de kennismakingsgesprekken zijn er een paar klassieke uitspraken waar je echt voor moet oppassen. Hoor je een van deze, dan is het misschien tijd om even verder te kijken.

“Wij garanderen je een nummer 1-positie in Google!”

Niemand, maar dan ook niemand, kan een nummer 1-positie garanderen. Google’s algoritme is complex en verandert continu. Zo’n belofte is onrealistisch en onprofessioneel. Eerlijke bureaus beloven maximale inzet en een ijzersterke strategie, geen onmogelijke garanties.

Een andere grote rode vlag is een gebrek aan transparantie. Doet een bureau geheimzinnig over hun methodes? Kunnen ze resultaten niet helder onderbouwen of, erger nog, willen ze je geen toegang geven tot je eigen data (zoals je Google Ads-account)? Dan is er iets niet pluis. Jij moet altijd de eigenaar blijven van je eigen data en campagnes, punt uit.

Vragen die je móét stellen

Een goede voorbereiding is het halve werk. Zorg dat je het gesprek ingaat met een lijst concrete vragen om te toetsen of het bureau echt bij je past.

1. Hoe ziet jullie onboardingproces eruit? Dit geeft je direct een idee van hoe gestructureerd ze werken en hoe snel ze écht van start kunnen.
2. Hoe en hoe vaak rapporteren jullie over de voortgang? Zoek naar een bureau dat proactief communiceert met rapportages die je ook daadwerkelijk begrijpt en waar je iets mee kunt.
3. Welke tools gebruiken jullie en krijgen wij daar toegang toe? Transparantie is key. Je wilt zelf kunnen meekijken in tools als Google Analytics, Search Console en de advertentieaccounts.
4. Hoe blijven jullie op de hoogte van de laatste ontwikkelingen in het vakgebied? Hiermee toon je niet alleen interesse, maar test je ook of een bureau investeert in kennis en voorop durft te lopen.

Een sterke online aanwezigheid is de motor voor groei, maar het is makkelijk om de plank volledig mis te slaan. Lees ook over de 5 grootste fouten die B2B scale-ups maken en – nog belangrijker – hoe je ze voorkomt.

Waarom Webflow en marketing de perfecte match zijn

Hier komen onze twee expertises prachtig samen. Bij Slyck zijn we, zoals je misschien al weet, enorme fans van Webflow. En dat is niet zomaar een voorkeur. Een snelle, technisch vlekkeloze en flexibele website vormt namelijk het fundament onder elke succesvolle zoekmachine marketingstrategie.

Veel zoekmachine marketing bureaus worstelen met logge, verouderde CMS-systemen. We hoeven geen namen te noemen. Het gevolg? Eindeloze vertraging en een hoop frustratie. Een simpele aanpassing op een landingspagina kan weken duren omdat er een developer aan te pas moet komen. Voor je campagnemomentum is dat funest.

Dit is precies waarom wij vol overtuiging voor Webflow kiezen. Het is de droom van elke SEO- en SEA-specialist, en we leggen je graag uit waarom.

Webflow is vanaf de grond opgebouwd met het oog op vindbaarheid. Het geeft marketeers de controle terug, precies waar die hoort. Je kunt alles wat nodig is voor je online zichtbaarheid aanpassen en optimaliseren, zonder dat je daarvoor ook maar één regel code hoeft te schrijven.

De technische voorsprong die je nodig hebt

Google's algoritmes worden steeds geavanceerder. Een website die technisch rammelt – denk aan trage laadtijden, rommelige code of een matige mobiele weergave – wordt genadeloos afgestraft in de zoekresultaten. Met veel systemen is het vaak een hele toer om dit op orde te krijgen.

Webflow gooit het speelveld volledig om. De belangrijkste voordelen voor je marketing? Die zijn glashelder:

• Brandschone code: Webflow genereert semantisch correcte en schone HTML, CSS en JavaScript. Google is daar dol op, wat zich direct vertaalt in een betere indexatie en hogere posities. Geen overbodige plugins meer die je site onnodig vertragen.
• Ongekende snelheid: De laadsnelheid is een directe rankingfactor. Webflow-sites zijn niet afhankelijk van zware databases en plugins, waardoor ze razendsnel laden. Dit is niet alleen een pluspunt voor je SEO, maar verbetert ook de gebruikerservaring, wat weer leidt tot meer conversies.
• Volledige designvrijheid: Een marketingbureau kan in Webflow pixel-perfecte, conversiegerichte landingspagina's bouwen zonder enige beperking. Dit stelt ons in staat om volop te A/B-testen en te optimaliseren tot we de ideale flow te pakken hebben.

We hadden laatst een klant die de overstap maakte van hun oude, logge website naar een door ons gebouwde Webflow-site. Vrijwel direct na de migratie schoten hun Core Web Vitals (Google’s scores voor gebruikservaring) door het dak. Binnen enkele weken zagen we hun belangrijkste zoekwoorden met gemiddeld vijf posities stijgen. Dat is de directe impact van een ijzersterke technische basis.

Geef je marketingteam superkrachten

Misschien wel het allergrootste voordeel is de onafhankelijkheid die Webflow je marketingteam geeft. Ze hoeven niet langer op een developer te wachten voor elke kleine aanpassing. Snel een nieuwe landingspagina live zetten voor een SEA-campagne? Een blog publiceren met de juiste SEO-instellingen? De call-to-action op een pagina aanpassen?

Dit kan allemaal rechtstreeks in de Webflow Editor, een super intuïtieve omgeving waarin je content kunt beheren zonder dat je bang hoeft te zijn iets kapot te maken. Hierdoor kan je als bedrijf veel sneller schakelen, testen en leren. De snelheid waarmee je marketing kan itereren, wordt letterlijk vertienvoudigd. Wil je hier meer over weten? We schreven een complete gids over hoe je marketingteam onafhankelijk wordt van developers met no-code websites.

Je websiteplatform is dus allesbehalve een technisch detail; het is de motor van je marketing. De keuze voor een modern platform als Webflow geeft niet alleen jou, maar ook het zoekmachine marketing bureau waarmee je werkt de tools om écht resultaat te boeken. Het is het verschil tussen continu brandjes blussen en proactief bouwen aan duurzame groei.

Veelgestelde vragen over marketingbureaus

Om deze gids af te ronden, pakken we er nog een paar vragen bij die we bijna wekelijks horen van ondernemers. Geen marketingpraatjes, maar gewoon heldere, eerlijke antwoorden uit de praktijk. Zo heb je een realistisch beeld als je straks met een potentieel bureau aan tafel zit.

Hoe snel zie ik nu écht resultaat van SEO?

Dit is dé klassieker, en het enige eerlijke antwoord is: dat hangt er echt vanaf. SEO is een marathon, geen sprint. Je bouwt aan duurzame autoriteit en verdient topposities in Google. Dat kost nu eenmaal tijd, zeker in de competitieve B2B-wereld.

Voor de echt belangrijke, competitieve zoekwoorden moet je rekening houden met 6 tot 12 maanden voordat je stevig en stabiel in de topresultaten staat. Maar dat betekent absoluut niet dat je een jaar lang niks ziet gebeuren. Er zijn namelijk genoeg ‘quick wins’ die al veel sneller effect hebben.

Denk bijvoorbeeld aan:

• Technische optimalisaties: Soms kan het oplossen van een paar technische fouten op je website – zeker met een flexibel platform als Webflow – al binnen een paar weken zorgen voor een betere indexatie en hogere posities.
• Long-tail zoekwoorden: Door te focussen op heel specifieke zoekopdrachten met minder concurrentie, kun je vaak al binnen enkele maanden relevant verkeer binnenhalen.
• Bestaande content oppoetsen: Pagina's die al een beetje meedoen (denk aan de tweede pagina van Google) een upgrade geven, is vaak genoeg voor dat laatste zetje naar de top.

Een goed bureau is hier vanaf dag één glashelder over. Ze beloven geen gouden bergen, maar leggen een realistische roadmap op tafel met duidelijke mijlpalen. Ze laten je zien wat je op korte termijn kunt verwachten en welke inspanningen gericht zijn op die onmisbare groei voor de lange termijn.

Wat is een realistisch startbudget voor Google Ads?

Het mooie van SEA, bijvoorbeeld via Google Ads, is dat je wél direct resultaat kunt zien. Maar wat moet je nu budgetteren om serieus te beginnen? In B2B werkt het vaak beter om met een scherp, gefocust budget te starten dan je geld uit te smeren over allerlei campagnes.

Een startbudget van € 1.000 tot € 2.500 per maand aan pure advertentiekosten is een heel solide beginpunt. Let op, dit is dus exclusief de beheerkosten van het bureau. Met dit bedrag heb je genoeg speelruimte om waardevolle data te verzamelen, te testen welke zoekwoorden en advertenties aanslaan en een eerste stroom leads op gang te brengen.

De strategie erachter is echter nog belangrijker dan het bedrag zelf. Een slim bureau zal je waarschijnlijk adviseren te beginnen met:

• Een heel specifieke doelgroep.
• Een klein aantal, maar zeer relevante commerciële zoekwoorden.
• Een paar ijzersterke landingspagina's die gebouwd zijn om te converteren.

Na de eerste maand of twee heb je genoeg data om te zien wat er werkt. Op basis van de kosten per acquisitie (CPA) en de kwaliteit van de leads kun je dan gefundeerd beslissen om op te schalen.

Moet ik kiezen voor een specialist of een full-service bureau?

Voor een ambitieuze B2B scale-up is het antwoord bijna altijd: ga voor een gespecialiseerd bureau. Een ‘manusje-van-alles’ dat ook je social media, e-mailmarketing en PR er wel even bij doet, klinkt misschien efficiënt. In de praktijk ontbreekt bij zo'n bureau vaak de diepgaande kennis die nodig is om in een competitieve markt echt het verschil te maken.

Zoekmachinemarketing is een complex vakgebied dat continu in beweging is. Je wilt samenwerken met experts die hier dag in, dag uit mee bezig zijn. Een bureau dat zich volledig richt op SEO en SEA voor B2B-bedrijven snapt jouw uitdagingen simpelweg veel beter. Als ze dan ook nog eens diepgaande kennis hebben van een platform als Webflow, dan weet je dat de technische puzzel ook perfect in elkaar past. Hier geldt echt: kwaliteit boven kwantiteit.

Hoeveel van mijn eigen tijd kost de samenwerking?

Een goede samenwerking is een partnerschap, geen black box. Je kunt het werk niet zomaar over de schutting gooien en hopen op een wonder. Een sterk bureau neemt het zware werk uit handen, maar heeft wel jouw expertise over de markt en je klanten nodig om echt te kunnen vlammen.

Reken in de beginfase op een paar uur per week voor de onboarding, strategiesessies en het aanleveren van de juiste informatie. Zodra de strategie staat en de campagnes draaien, zou dit moeten teruglopen naar een paar uur per maand. Die tijd gebruik je voor voortgangsgesprekken, het geven van feedback en het evalueren van de resultaten.

Een proactief bureau zorgt ervoor dat jij niet steeds hoeft te vragen hoe het ervoor staat. Ze plannen vaste contactmomenten in en leveren rapportages die je in één oogopslag begrijpt. Jouw tijd is kostbaar; het is hun taak om die zo efficiënt mogelijk in te zetten voor maximaal resultaat.

Heb je na het lezen van deze gids het gevoel dat je wel wat hulp kunt gebruiken om je B2B scale-up online te laten groeien? Bij Slyck combineren we strategisch webdesign in Webflow met een diepgaande kennis van zoekmachine marketing. Wij bouwen de fundering én helpen je om gevonden te worden. Plan een vrijblijvend gesprek met ons en ontdek hoe we jouw groei kunnen versnellen.