Introductie

Veel B2B scale-ups groeien sneller dan hun digitale presence kan bijbenen. Dat leidt tot frustraties bij marketingteams, gemiste leads en een uitstraling die niet aansluit bij de volwassenheid van het bedrijf. Bij Slyck geloven we dat een website geen statisch visitekaartje is, maar een echte groeimotor. In dit artikel behandelen we de vijf grootste fouten die we bij scale-ups tegenkomen en hoe je ze oplost.

1. De website levert geen meetbare resultaten

Fout: Marketingteams hebben geen inzicht in MQL’s, SQL’s of conversies, waardoor campagnes ongericht zijn.

Oplossing:

• Implementeer tracking en analytics via tools zoals Google Analytics en Salesforce.
• Gebruik dashboards die zichtbaar maken welke campagnes leads genereren.

Resultaat: Je marketing wordt een echte pipeline-driver en je kunt direct bijsturen waar nodig.

2. Te afhankelijk van developers

Fout: Kleine wijzigingen, nieuwe landingspagina’s of A/B-tests vereisen steeds een developer. Dat vertraagt groei en veroorzaakt frustratie.

Oplossing:

• Kies voor no/low-code platforms zoals Webflow of Framer.
• Creëer een schaalbare structuur waarmee marketingteams zelfstandig kunnen werken.

Resultaat: Marketing kan sneller itereren, campagnes lanceren en landingspagina’s optimaliseren zonder vertraging.

3. Geen consistent design system

Fout: De website oogt onsamenhangend door losse toevoegingen en snelle iteraties. Dit ondermijnt het merk en verlaagt de betrouwbaarheid bij prospects en investeerders.

Oplossing:

• Ontwikkel een design system voor kleurgebruik, typografie en componenten.
• Zorg dat alle pagina’s, campagnes en landingspagina’s hieraan voldoen.

Resultaat: Je merk komt consistent en professioneel over, van homepage tot campagnepagina.

4. Mismatch met merkpositionering

Fout: Je website straalt nog “start-up” uit, terwijl je scale-up volwassen, betrouwbaar en ambitieus is.

Oplossing:

• Investeer in UX- en UI-design dat de volwassenheid van je merk reflecteert.
• Overweeg een rebranding als de huidige identiteit niet meer past bij je ambities.

Resultaat: Je digitale presence wekt vertrouwen bij klanten, partners en investeerders.

5. Slechte UX voor (inter)nationale groei en conversie

Fout: Websites zijn vaak niet schaalbaar of conversiegericht, waardoor (inter)nationale campagnes haperen en leads verloren gaan.

Oplossing:

• Optimaliseer voor performance, mobile-first en snelle laadtijden.
• Richt funnels en landingspagina’s in op conversie via Conversion Rate Optimization.
• Zorg dat meertalige en internationale bezoekers eenvoudig kunnen navigeren.

Resultaat: Snellere conversie, hogere betrokkenheid en een website die meegroeit met je scale-up.

Conclusie

Door deze vijf fouten te vermijden, verandert je website van een statisch visitekaartje naar een krachtige groeimotor. Marketingteams kunnen sneller itereren, leads worden meetbaar en je merk komt professioneel en volwassen over.

Wil je weten hoe jouw scale-up dit kan realiseren? Neem contact op met Slyck en ontdek binnen 6–8 weken een volledig schaalbare, conversiegerichte website.

‍